最近，報紙上不斷報道企業(yè)在展會中被欺騙，給企業(yè)造成了巨大的損失。展會指定搭建商一場沒有經(jīng)過精心設(shè)計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群，那設(shè)計師所能提供的設(shè)計可能只會發(fā)揮類似于美術(shù)展示的功能，而不能達到促進行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現(xiàn)一頭大象或一株棕櫚，或許能吸引外界的目光，但卻撤底背離展示目的。 展覽設(shè)計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設(shè)計的重要性應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個好的展示設(shè)計并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設(shè)計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達到營銷工具的功能。展臺設(shè)計搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個性的展臺展柜等展示設(shè)備。展覽設(shè)計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價值。 展覽會設(shè)計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。有些展臺往往以“國家”、“中國”、“國際”等名稱的名義加冕，使參展商和參觀者感到損失，在一定程度上欺騙了參展商和參觀者。參與這個無效的展臺不僅會使企業(yè)浪費金錢和能源，而且還可能失去另一個更好的貿(mào)易機會。那么，企業(yè)該如何選擇參加展臺會議呢？

首先，你應(yīng)該選擇參加權(quán)威展臺。 因為權(quán)威的專業(yè)攤位將是一個全面的信息收集。 權(quán)威專業(yè)展臺是供應(yīng)商帶來新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成果的展銷會，是需求方帶來市場信息的訂貨會。 還有產(chǎn)品、原材料和輔助材料，既有人才信息，也有產(chǎn)品開發(fā)趨勢的發(fā)布，既有傳統(tǒng)信息，也有前衛(wèi)信息，既有貿(mào)易合作，權(quán)威的專業(yè)展臺將是國內(nèi)外專業(yè)人士的一大聚集地，帶來信息，帶走收獲。 這也是因為一個權(quán)威的專業(yè)展臺將是企業(yè)家了解市場和競爭合作伙伴的最佳場所。 對于企業(yè)家來說，時間是最寶貴的，在最短的時間里，獲取最大、有價值、有針對性的信息是每個企業(yè)家必須注意的問題。 而參加大型權(quán)威的專業(yè)展臺將更為適宜。 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可以在短短的幾天內(nèi)與更多的企業(yè)舉行高層峰會和交流，瀏覽和掌握產(chǎn)品的發(fā)展趨勢和市場情況，了解技術(shù)進步的信息。 了解國家乃至世界格局的新趨勢是可能的，這些信息的集中使企業(yè)家能夠“根據(jù)需要采取”。

另外，還要認可主辦方的資質(zhì)，看是否是行業(yè)內(nèi)的權(quán)威機構(gòu)，在質(zhì)量行業(yè)的口碑如何？看展會的歷史，研究過去幾年展會的表現(xiàn)。

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